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苹果App Store明年起增加搜索结果广告位，竞价决定展示位置
2025-12-18
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苹果公司近日宣布，将在App Store搜索结果中增加更多广告展示位置。该公司在其官方广告平台发布公告称，为提升搜索结果内的广告投放机会，将于2026年起新增更多广告位。目前App Store搜索结果仅顶部设有一个广告位，而未来将在各类搜索结果页靠后位置增设广告展示位。
苹果表示，近65%的应用下载来自用户搜索行为，新增广告位将帮助广告主获得更多推广机会。现有广告活动将自动获得新广告位的投放资格，广告主无需调整设置。广告最终展示位置取决于出价及竞价排名等因素，广告主无法自主选择具体广告位。
计费方式维持按点击或按安装付费不变，所有广告位均采用统一格式，支持默认或自定义产品页面。苹果透露，App Store每周访问用户超过8亿，搜索结果顶部广告位的转化率约60%。新广告位将仅适用于iOS 26.2及iPadOS 26.2以上版本。
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