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iPhone越卖越贵 7 Plus 是推动因素
2016-11-01
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在过去几个季度里，苹果的 iPhone 智能手机平均销售价格（ASP）出现了急剧下降的情况，这并不奇怪，主要是因为今年年初的时候，苹果发布了一款有史以来最便宜的 iPhone 机型“iPhone SE”，比之前旧款旗舰 iPhone 降价之后的价格还要便宜，其从 400 美元起步的发售价格直接导致 iPhone 平均售价暴跌，跌至历史最低点。
当然了，苹果 iPhone SE 的发布并非是错误的决策，毕竟该机型迎合了热衷于小尺寸智能手机的消费者，并且有助于提升新兴市场首次使用 iPhone 的用户数量。不过，iPhone 的平均售价真的无法反弹了吗？并非如此，甚至还可能更高。
平均价格应在四季度反弹
考虑到苹果新一代旗舰 iPhone 7 系列智能手机已经开卖了，对于平均价格影响肯定不小。另外，苹果自己也非常希望 iPhone 的平均售价激增。在前不久苹果财务报告中公布的数字了解，上一季度 iPhone 的平均售价为 619 美元，对此苹果的 CFO 卢卡·马斯特里（Luca Maestri）预计，iPhone 的平均售价将会连续不断地增长，而且这一趋势将延续到假日购物季。
卢卡·马斯特里表示，截止到 9 月底的一个季度，iPhone 的平均售价为 619 美元，这已经高出了此前的预期。相比 iPhone SE 发布会之后，截止 6 月份那个季度的 595 美元，已经有了十分显著的提升。因此苹果估计，在此基础上 iPhone 的平均售价还会持续上升，相当于去年 12 月份那个季度的平均售价水平。
通过了解，在 2015 年第四季度，苹果 iPhone 的平均售价为 691 美元，如果正如苹果的预期，那么接下来 iPhone 的平均售价至少将有 70 美元左右的涨幅。
2014 年的时候，苹果开始了一种非同以往的新定价方式，主要是储存空间上的变化，即基础版为 16GB，而用户只要再花 100 美元就能买到基础版四倍储存空间的 64GB 版本。事实证明，16GB 对于大量 iPhone 用户而言已经显得微不足道，在此趋势的驱动下，更多用户放弃基础版，最终也就造就了 iPhone 平均售价的上涨。
7 Plus 是推动因素
由于 iPhone SE 的发布，对 iPhone 平均售价又一次造成了显著的影响。对此，苹果在这次发布的 iPhone 7 系列上，依然采用了与两年前相同的定价策略，而且认为 iPhone 7 Plus 将有不错的需求，能够推动平均售价上涨。在苹果看来，虽然 iPhone 7 的需求足够强劲，但是 iPhone 7 Plus 更加猛烈。库克称：
“我相信 iPhone 7 在下个季度末会达到平衡，但是 iPhone 7 Plus 还不敢确定。因为与发布这两款产品时的预测出货量相比，它们还拥有巨大的潜在需求，特别是 iPhone 7 Plus。”
众所周知，今年 iPhone 比去年更贵了些，其中 iPhone 7 Plus 上涨了 20 美元，直接从 869 美元起步。既然涨价还能有如此强劲需求，消费者潜意识里似乎已经忽略了价格的增长，而正是这一点，将有十分助于提升 iPhone 的平均价格上涨。
当问及为何 iPhone 7 Plus 价格比去年款高出 20 美元时，库克将其原因归功于新的独占的双摄像头系统。不过库克也坦承，苹果的目标是相对公平的定价，不是更多也不会更少。
